01
網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。通過網(wǎng)絡平臺投放廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡廣告是主要的網(wǎng)絡營銷方法之一，在網(wǎng)絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式。
無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。
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1、網(wǎng)絡廣告的傳播沖破了時間和空間的限制 它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。 2、可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶 網(wǎng)絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網(wǎng)絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。利用軟件技術(shù)，客戶還可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象，而不必為與此廣告無關的人付錢。 3、靈活性強 網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結(jié)算，將更大地增強網(wǎng)絡廣告的實效。 4、網(wǎng)絡廣告能精準投放 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶看守，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢：
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2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到3010.0億人民幣，預計2018年市場規(guī)模將達到3509.0億，同比增長16.6%；2020年，預計中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到4414.8億。
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1、在人工智能的推動下，營銷云將取得較快發(fā)展； 營銷云在國外廣告市場發(fā)展較快，2016年年底進入中國，隨著程序化廣告購買的滲透和市場數(shù)據(jù)的持續(xù)積累，以及國內(nèi)廠商對精準營銷和營銷自動化的積極接受，營銷云市場發(fā)展?jié)摿﹂_始受到市場重視。 2、區(qū)塊鏈技術(shù)為廣告投放流量提供保證； 流量造假是長期限制互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的主要原因之一，目前雖然行業(yè)內(nèi)有第三方廣告監(jiān)測機構(gòu)，但廣告主對廣告投放效果始終存有疑慮。區(qū)塊鏈是基于去中心化的底層數(shù)據(jù)技術(shù)，擁有去中心化、信息不可修改、開放性、自治性等特點，可以有效保證廣告投放的數(shù)據(jù)真實性，降低廣告監(jiān)測成本。區(qū)塊鏈正式開始在廣告領域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化應用，或?qū)⑿纬深嵏残杂绊懥Α?3、長尾流量價值將繼續(xù)得到挖掘，“小眾”用戶價值顯現(xiàn)； 目前互聯(lián)網(wǎng)進入存量市場階段，大規(guī)模用戶增長時代已經(jīng)過去，對存量用戶的精細化運營是廠商營收增長的主要方式，挖掘垂直媒體、小眾媒體用戶的深度營銷價值被廠商和廣告主接受，長尾流量的營銷價值得以體現(xiàn)并成為市場新入者的生存空間；“小眾用戶”對垂直網(wǎng)站存在較高忠誠度和復購率，對廣告主來講，擁有較好的投放轉(zhuǎn)化率，是理想的投放資源。