一、2021上半年洗衣機行業(yè)運行情況

2021年上半年洗衣機產(chǎn)量4283.9萬臺，同比2020年增長32.4%，與2019年同期對比，增幅15.0%。2020年出現(xiàn)的疫情，無疑對洗衣機市場的生產(chǎn)和消費都造成了不小的打擊，全年銷量被壓抑到了一個較低的水平。不過也正是由于去年的低起點，2021年上半年的洗衣機市場出現(xiàn)了較為強勁的反彈態(tài)勢。

按產(chǎn)品細類看，波輪洗衣機銷售額占比32.31%、滾筒單洗占比31.52%、滾筒洗烘一體占比33.37%、雙缸/單缸占比2.81%。

從價位區(qū)間看，2000-2999元、1500-1999元、3000-3999元，是2021年上半年洗衣機最主銷的三個價格段，分別占據(jù)市場銷售額17.95%、16.38%、12.74%的份額。

從雙線市場數(shù)據(jù)來看，線上市場已經(jīng)成為主力銷售渠道，洗衣機市場銷售重心已從線下轉(zhuǎn)移到線上。

從品牌格局來看，線上線下市場區(qū)別較大。在線上市場，海爾、美的系品牌布局扎實，形勢穩(wěn)健，二者占比已經(jīng)超過七成，馬太效應(yīng)較為明顯；而在線下市場，海爾占據(jù)主動，眾多中高端品牌在占有一席之地的情況下，漲勢良好，仍有繼續(xù)挖掘市場潛力的空間。

國內(nèi)洗衣機市場，已形成海爾系、美的系、博西系，三大家族壟斷市場的格局，尤其是海爾系、美的系，兩者合計市場銷售額份額已近75%。

二、2021下半年洗衣機行業(yè)發(fā)展展望

當(dāng)前我國洗衣機市場已經(jīng)從大規(guī)模普及增量市場轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場，行業(yè)增速趨緩，但我國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力是洗衣機行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。隨著洗衣機不斷拓展品類邊界、細分品類逐漸成熟、產(chǎn)品創(chuàng)新漸入佳境、用戶消費理念的提升，洗衣機市場結(jié)構(gòu)性增長空間巨大。

洗衣機消費趨勢呈現(xiàn)高端化、品質(zhì)化、功能化和套系化特征，其中滾筒成為核心增長引擎，洗烘一體份額繼續(xù)擴張，大容量、智能產(chǎn)品有顯著增長。另外，尚未飽和的干衣機市場，或?qū)碛胁诲e的發(fā)展勢頭，有望迎來快速增長。

從市場份額來看，當(dāng)前海爾無論是產(chǎn)銷量份額還是出口量份額，同比均有所上升，出口量份額同比增加了近10%；而美的則恰恰相反，產(chǎn)銷量份額和出口量份額均小幅下降。先前海爾和美的雙寡頭的格局可能會向海爾為主、美的為輔的單寡頭的方式發(fā)展。

從內(nèi)外銷市場來看，作為同樣進入飽和周期的家電品類，洗衣機在這兩年內(nèi)銷增長乏力；外銷從2020年6月出現(xiàn)高增長，一直延續(xù)至2021年4月，5-6月份因匯率、原料成本等因數(shù)，出口增長趨緩明顯。2021年下半年，洗衣機行業(yè)面臨供應(yīng)鏈缺芯和成本鏈高企雙重困擾，恐怕難以再現(xiàn)2020年高業(yè)績。在需求不旺常態(tài)化、品牌競爭白熱化的情況下，2021年下半年洗衣機行業(yè)仍將承壓前行。